L’herboristerie, un langage végétal millénaire
Transformation de marque, packaging design, système de gamme et illustrations pour Le Comptoir d’Herboristerie.
Design graphique : MCREATIVE / Design produit : Cyril Drouet X MCREATIVE / Photos : Nadia Moléon
MCREATIVE a conçu pour le Comptoir d’Herboristerie une nouvelle image de marque dotée d’un packaging « fleur » à l’identité forte, qui exprime la richesse des plantes et ses bienfaits, suggère le goût subtil par la couleur, le tout ancré dans un héritage botanique.
Contexte : Le Comptoir d’Herboristerie, installé en Corrèze, propose plus de 135 références de plantes aromatiques et médicinales bio dont des mélanges élaborés par leur artisan-tisanier. Pionniers de l’herboristerie traditionnelle française, de la cueillette et de l’agroécologie, cette entreprise s’est construit, depuis 50 ans, une identité d’experts qui souhaitent offrir à chacun l’opportunité, à travers une infusion, de renforcer nos liens avec la nature et ses bienfaits.
Mission : Dans un récent contexte de forte concurrence, Le Comptoir d’herboristerie avait besoin de se moderniser, se différencier et d’affirmer ses singularités. MCREATIVE a été missionné pour repenser l’identité de sa marque afin de l’orienter vers un public cible féminin citadin plus jeune en quête de bien-être, tout en valorisant l’héritage historique et en activant un univers gourmand.
l’univers de l’herboristerie : beauté, simplicité, geste ancestral, science des plantes, instant, bienfaits.
Le nouveau logo puise son image dans l’histoire millénaire de l’herboristerie avec la mise en valeur de l’achillée millefeuille. Cette plante est traitée graphiquement telle une planche botanique. La typographie moderne Pluto allie structure et vitalité. De ses courbures cursives émanent fémininité et gourmandise. Le nom du fondateur et la date donnent une assise historique à la marque.
Une plante pour logo : l’achillée millefeuille
Achillae millefollium. Très commune en France. Cueillie depuis l’aube de l’humanité, cette plante symbolise le travail, l’opiniâtreté, le premier soin et la cicatrisation de l’âme. Elle représente parfaitement l’aspect ancestral de l’herboristerie. Cette illustration de l’achillée puise son inspiration dans la planche botanique de Nicolas Lemery datant de 1763. Son nouveau traitement minimaliste au trait améliore la lisibilité et en fait un logo unique d’une plante reconnaissable par sa sommité fleurie, ses feuilles et son système racinaire en rhizomes.
Typographie : lisibilité, vitalité et gourmandise
Pluto a été créée par le designer Hannes von Döhren en Allemagne en 2011. C’est une police sans empatement au look moderne structuré et très lisible, avec une touche ludique de lettres cursives qui apportent vitalité, féminité et gourmandise. La variété de cette collection de polices permet un jeu typographique qui structure les informations sur le packaging et va aider à la compréhension produit.
La boite fleur : un écrin végétal éco-conçu, marqueur d’identité.
La collab avec Cyril Drouet du studio Adless a permis de concevoir un packaging différenciateur dont l’ouverture évoque les pétales d’une fleur grâce à un système de pliage et de découpe minimaliste. L’habillage graphique est composé d’illustrations botaniques en mouvement, tel un ballet de plantes, légères et sensibles déposées sur un papier kraft artisanal.
SEGMENTATION : 8 teintes inspirées de la nature… pour classifier 135 produits
Le choix des teintes s’est appuyé naturellement sur la couleur des plantes mais aussi sur l’intention et les bienfaits qu’elles nous apportent. Chaque teinte est déclinée en camaïeu pour transposer la douceur des saveurs et l’intensité de la beauté de la plante. Les 135 références sont segmentées sur 8 intentions variées… et colorées !
EXPRESSION DE LA MARQUE SUR TOUS LES SUPPORTS
La plante avant tout ! c’est l’état d’esprit avec lequel MCREATIVE a conçu la charte graphique. Les planches botaniques colorées nous plongent au coeur de la connaissance des plantes. Sur les différents supports, les produits sont accompagnés de visuels de plantes en vrac pour nous donner envie de toucher les plantes, et susciter la mémoire des senteurs. Des visuels de dégustation viennent compléter l’expérience pour renforcer l’aspect bien-être et cocooning.
